Články označené ako BrandCom sú pripravené a publikované v spolupráci s komerčnými partnermi. Hoci redakcia TRENDU nie je ich autorom, ich obsah považuje za prínosný pre čitateľa a preto umožnila ich publikovanie. Viac o BrandCom

BLOG Gabriel Tóth

Ako obstál Kiskov novoročný prejav na internetoch?

06.01.2017 | Gabriel Tóth

Obsahová analýza novoročného prejavu Andreja Kisku a komentárov, ktoré vyvolal na sociálnych sieťach.

  • Tlačiť
  • Poslať e-mailom
  • Oznámiť chybu
  • 0

Komunikovať v prostredí sociálnych sietí prináša politikom viacero nových výziev. Z pohľadu ich kľúčových posolstiev im síce umožňuje osloviť svojich voličov priamo , bez nutnosti bojovať o priestor v médiách, na druhej strane sa však vystavujú okamžitej spätnej väzbe. Ich názory či postoje sa na sociálnych sieťach ocitajú v akejsi anarchii a politici tak nad svojimi posolstvami strácajú akúkoľvek kontrolu. Dobre to ilustruje tento graf (z tejto super štúdie):

Ako sa pôvodné posolstvo môže postupným zdieľaním meniť sme sa rozhodli otestovať na novoročnom príhovore prezidenta Andreja Kisku. Najprv sme stiahli texty, ktoré sme rozdelili do troch dokumentov:

  1. samotný prejav
  2. novinárske články na weboch, ktoré spracovali prejav
  3. všetky komentáre pod Facebookovými linkami na dané webové články k prejavu.

Následne sme pomocou Voyant-Tools podrobili všetky tri dokumenty klasickej obsahovej analýze najfrekventovanejších slov, pričom sme sa zamerali hlavne na ich odlišnosti.

Prejav v znamení internetu

Okrem tradičných tém ako je hodnotenie predchádzajúceho roku a upriamenie pozornosti na výzvy do toho nového, sa Kiskov prejav niesol najmä v znamení komunikácie na internete. Prezident upozornil najmä na šírenie nenávisti a extrémizmu, ktorým sa dobre darí najmä na sociálnych sieťach. Zároveň nadchádzajúci rok nazval „rokom pravdy“, čo ako uvidíme ďalej predznamenalo celkové vyznenie prejavu. Tu je jednoduché grafické zobrazenie prejavu cez najčastejšie slová:

Mediálny obraz prejavu

Ak sa pozrieme na články, ktoré sa prejavu venovali (niektoré médiá uverejnili aj celý text prejavu, tieto príspevky však nie sú súčasťou analýzy), viacmenej jeho kľúčové témy kopírovali. Ich obsahová analýza v súlade s textom prejavu vyzdvihuje tému šírenia nenávisti na internete a sociálnych sieťach. Zároveň však na rozdiel od prejavu vyskakuje viac téma zdravotníctva. Kľúčové slová vo webových článkoch:

Zrkadlo sociálnych sietí

Najťažšiu skúšku pre posolstvá prejavu znamenajú však až komentáre na sociálnych sieťach. Témy zdravotníctva, školstva či korupcie sa v nich rýchlo stratili a naplno zarezonovala téma hľadania skutočnej „pravdy“. Vyzerá to, že práve Kiskov „rok pravdy“ bol pre istú časť diskutujúcich červeným súknom a rozpútal vášnivú, v drvivej väčšine vulgárnu a protisystémovú, diskusiu. Zároveň sa v súvislosti s prejavom rozvinula tradičná diskusia rusko-amerických vzťahov (viac v tomto blogu) a obviňovania prezidenta z podpory „USA“.

Čo však považujem za zaujímavé je fakt, že aj keď sme rozdelili komentáre do dvoch skupín – na tie z alternatívnych médií a tie z tých tradičných, ich obsah sa takmer nezmenil – téma sporu o to, kto má „pravdu“ dominovala v oboch skupinách. V grafe sú na ľavo tradičné médiá, napravo alternatívne:

Kľúčové odlišnosti

Voyant-Tools zároveň pri porovnávaní rôznych dokumentov umožňuje vytvoriť zoznam kľúčových slov, ktorými sa jednotlivé súbory najviac odlišujú. V tomto prípade tento zoznam potvrdzuje predchádzajúce výsledky:

Prejav Médiá Komentáre
"spoločne" "Kiska" "pravda"
"kultúrnosť" "zdravotníctvo" "USA"
"spoluobčania" "zaželal" "ľudia"

Ako načrtla táto obsahová analýza, pôvodné posolstvá a témy sa šírením často menia alebo strácajú. V prípade novoročného prejavu a výzvy komunikovať tolerantne sa táto téma takmer ihneď zmenila na svoj opak. Na ostrú diskusiu, v ktorej ani jedna strana nie je ochotná tolerovať tú druhú.

  • Tlačiť
  • Poslať e-mailom
  • Oznámiť chybu
  • 0

Diskusia (0 reakcií)

Gabriel Tóth

Gabriel Tóth
  • Počet článkov: 17
  • Priemerná čítanosť: 3778
  • Priemerná diskutovanosť: 7
  • RSS blogu

O blogu

Ako externý člen Katedry politológie na FiF UK sa zaoberám najmä oblasťou politickej komunikácie a marketingu. Mám pocit, že táto oblasť si zaslúži viac dát a faktov a menej subjektívnych pocitov, tento blog má byť preto čiastočne aj odpoveďou na tento stav diskusie o komunikácii v politike a médiách. Obsah a názory prezentované v tomto blogu sa nevzťahujú a nesúvisia s mojou prácou hovorcu investičnej skupiny Penta.



Kontakt:



toth.gabriel14@gmail.com



facebook.com/toth.gabriel14

Gabriel Tóth

Gabriel Tóth
  • Počet článkov: 17
  • Priemerná čítanosť: 3778
  • Priemerná diskutovanosť: 7
  • RSS blogu

O blogu

Ako externý člen Katedry politológie na FiF UK sa zaoberám najmä oblasťou politickej komunikácie a marketingu. Mám pocit, že táto oblasť si zaslúži viac dát a faktov a menej subjektívnych pocitov, tento blog má byť preto čiastočne aj odpoveďou na tento stav diskusie o komunikácii v politike a médiách. Obsah a názory prezentované v tomto blogu sa nevzťahujú a nesúvisia s mojou prácou hovorcu investičnej skupiny Penta.



Kontakt:



toth.gabriel14@gmail.com



facebook.com/toth.gabriel14

Kalendár sa načítava...