Články označené ako BrandCom sú pripravené a publikované v spolupráci s komerčnými partnermi. Hoci redakcia TRENDU nie je ich autorom, ich obsah považuje za prínosný pre čitateľa a preto umožnila ich publikovanie. Viac o BrandCom

BLOG Štefan Vadocz

Právo na život a Benetton

12.09.2007 | emsi

Keď som prvý raz videl billboard "Právo na život", nevdojak som si spomenul na Oliviera Toscaniho, 18 rokov dvorného fotografa reklám značky Benetton.

  • Tlačiť
  • 9

Oliviero bol známy zobrazovaním kontroverzných výjavov, ktoré na obrovských plochách vzbudzovali pohoršenie, prekvapenie a publicitu zároveň. Každá nová kampaň Benettonu bola udalosťou, ktorá však po čase začala presahovať hodnoty výrobcu odevov a bola viac manifestáciou pocitov a umeleckého cítenia samotného fotografa. Oliviero sa s Benettonom rozišiel v roku 2000.

Jeden z dôvodov ich rozchodu bolo, že kampane zákazníkov odpudzovali a Benetton ako správny marketér začal hľadať nový spôsob komunikácie s trhom.

Kampaň "Právo na život" pripomína Toscaniho vo svojom najplodnejšom období. Je mimoriadne odpudivá a dostatočne viditeľná. Avšak podobne ako pri Benettone, nediskutujeme o podstate kampane, ale o spôsobe jej vedenia a etickosti. Značke "Právo na život" určite pomôže. Či bude účinná aj pri vyvolaní kredibilnej a odbornej diskusie o interupciách, si dovolím pochybovať.

Intuitívne sa vyhýbame témam a zobrazeniam, ktoré v našich mysliach aktivujú emócie strachu, či odporu. Ak nie sme tieto emócie schopní spracovať a stráviť, dostávajú priestor inštiktívne reakcie úteku alebo útoku. V tomto prípade odvrátenia zraku alebo kumulácie negatívnych pocitov. Pohľad na zakrvavené telo spôsobuje podvedomý stres, čo na jednej strane umožňuje lepšie "zapísať" informáciu do mozgu, na strane druhej posilňuje rezistenciu proti podobným výjavom.

Inými slovami - Oliviero Toscani mierne otupil našu schopnosť byť šokovaný z kontroverzného zobrazenia ľudského tela a podobne ako "Právo na život" odpudil ľudí od vedenia pozitívnej a zmysluplnej diskusie.

 

  • Tlačiť
  • 9

Štefan Vadocz

  • Počet článkov: 3
  • Priemerná čítanosť: 1894
  • Priemerná diskutovanosť: 5
  • RSS blogu

O blogu

Štefan Vadocz

  • Počet článkov: 3
  • Priemerná čítanosť: 1894
  • Priemerná diskutovanosť: 5
  • RSS blogu

O blogu

Kalendár sa načítava...