Prečo TREND už nebude zadarmo

Väčšina mojich obľúbených blogerov tvrdí, že spoplatňovanie obsahu na internete je hlúposť. Vychádzajú pritom z presvedčenia, že mantra “zadarmo” je v hlavách surferov zakorenená už príliš silno na to, aby ju bolo možné zlomiť. Základná premisa hovorí, že ak používateľ webu narazí na spoplatnený obsah, veľmi rýchlo nájde iného poskytovateľa, ktorý mu alternatívu naservíruje bezplatne. Weboví myslitelia s biznisovými bunkami preto vidia východisko v ekonomike “free”, ktorá jednou rukou dobrovoľne rozdáva a druhou sa snaží generovať príjmy. Blogeri filozofi sa uspokoja s konštatovaním, že v dobe webu sa všetko digitálne nutne stáva verejným (rozumej voľne dostupným).

Ohlasovať uprostred takto nastaveného diskurzu spoplatnenie on-line obsahu musí vyznieť ako mediálne spiatočníctvo. No presne to môj domovský týždenník TREND dnes robí. Od začiatku budúceho roka už nebude obsah aktuálneho tlačeného vydania voľne sprístupňovaný na eTRENDE. Články sa dostanú na mesiac pod zámok a cesta k nim povedie buď cez platobnú bránu alebo ako bonus k predplatnému papierového týždenníka.

Na argumentačné facky nebude treba dlho čakať. Z repertoáru preto hneď vyberám: 1. Motivácia platiť za – hoci kvalitný – on-line obsah je nízka, 2. Zámky na článkoch znechutia a odoženú čitateľov, 3. Webová prezencia TRENDU, ako možná vízia budúcnosti, sa zrúti do priepasti.

Načrtnutý hororový scenár stavia na premise, že model rozdávania nemožno zo dňa na deň preklopiť na obchod s cenovkami. To ale nie je prípad (e)TRENDU. Obsah našeho webu budú aj po Novom roku tvoriť voľne prístupné materiály. Ku blogom sa pridružia (už dnes pribúdajúce) správy, články, komentáre či videá z redakčnej kuchyne, vyrábané exkluzívne pre on-line konzumáciu. Plán sa odráža od presvedčenia, že potenciál tímu TRENDU je možné pretaviť do atraktívneho informovania v rámci našeho tématického záberu aj na dennej báze. Spoplatnený obsah tlačeneho vydania bude mať na stránke jasne vyhradené miesto, kde si ho prípadný záujemca bude môcť ľahko nájsť.

Jadro stratégie však leží niekde inde. Primárnym záujmom spoplatnenia nie je presviedčať čitateľov, aby si kupovali časopis v on-line prevedení. Ide skôr o symbolický akt, ktorý komunikuje, že týždenník TREND nie je zadarmo. Ak má čitateľ záujem o balík článkov, komentárov, analýz, grafov a tabuliek v prevedení TRENDU, čakáme ho na stránke predplatného, v novinovom stánku, prípadne v on-line pokladni. Pre všetkých ostatných začíname vytvárať samostatne kŕmený web, ktorý poskytne minimálne rovnakú “zábavu”. Či toto razenie dvoch oddelených (no mentálne prepojených) produktov povedie k vítanému oživeniu záujmu o tlačené vydanie, nie je možné jednoznačne predpovedať. No bez toho, aby sme to skúsili, sa to nedozvieme.